Успон „Дермабранда“ и шта то значи за будућност неге коже

Нега коже

Стоцкси





У овом чланку

Популаризација дермабрандова Нови Скинтеллецтуалс Будућност неге коже

У последње време сви слушамо и верујемо научницима више него икад. Један од начина који је најочигледнији (осим очигледног) је у нези коже. Пандемија је довела до тога да научници имају много веће присуство и ауторитет у нашем свакодневном животу. Јенни Миддлетон, директорка лепоте у трендовској агенцији ВГСН, каже: „Месецима свакодневно држимо савет научника, па смо научили да верујемо тим гласовима“. Ово утиче и на индустрију лепоте.

Можда је све почело са Тхе Ординари, Децием-овим формулацијама за негу коже прозирних састојака које су сјајно деловале за делић уобичајене цене. Иако смо некада били колективно фокусирани на имена брендова, сада су у центру пажње научници и састојци. Као што Миддлетон каже, „Брендови који истичу активне састојке прекидају прелив око [производа] и јасно показују оно што чини.“

Популаризација дермабрандова

Идеја „дермабрандс“ није нарочито нова, али традиционална дефиниција се проширила. Раније дефинисано као брендови са подршком дерматолога, сада обухвата било који бренд који у први план ставља науку или научника иза формула. Да будемо јасни, не постоји једна дефиниција овог популарног концепта. То је делом маркетинг. Али маркетинг је паметан за марку и користан потрошачу. Видите, сви смо мало мање заинтересовани за лепу амбалажу и луксузно брендирање и више убеђени тестирањем, транспарентношћу и ефикасношћу.

Увек је било вела мистерије када је реч о нези коже - јер многи традиционални брендови ретко откривају своје власничке формуле, уместо да се одлуче да се усредсреде на амбалажу и обећања. Нови брендови тресе ову стару динамику; како каже Миддлетон: „Мноштво је нових брендова који нас воде иза завесе“. То укључује укључивање потрошача у формулације, лабораторију и састојке. „Транспарентност је назив игре, а потрошачи су сада све више образовани о нези коже него у прошлости“, каже Миддлетон.

Нови Скинтеллецтуалс

Доктор Сем Бунтинг, дерматолог са седиштем у Лондону са сопственим дермабрандом, узбуђен је због новог таласа „скинтелектуалаца“. Она каже: „Мислим да је сјајно - наши купци постају све више упућени у активну негу коже и подстиче брендове да буду иновативнији, искренији и транспарентнији. Размена знања и страсти о нези коже на Интернету заиста је поставила сцену за овај преокрет у ономе што нега коже сада значи. Затворене фацебоок групе и Реддит’с Скинцаре Аддицтион су нови бројачи лепоте. ' Желимо да знамо да је наша нега коже ефикасна, посебно док новца за потрошњу на луксуз недостаје.

Брендови попут Дерматица и Скин + Ме нуде стручну дијагнозу и решења за бригу о кожи, уз редовне прегледе и савете дерматолога. То нам даје повећану контролу над нашом кожом током времена када имамо врло мало контроле. Лепота нам је увек нудила рутину и удобност; зар нисмо сви пронашли мало мира након напорног дана док обављамо рутину неге коже испред огледала у купатилу? То је простор времена који је у потпуности измишљен за самопомоћ, а дермабрандови пружају додатну сигурност да знамо шта стављамо на лице.

Прелазимо са застарелих марки и брендова који се ослањају на лепу амбалажу, ка научној нези која је усмерена на састојке. Бренд др Сама је један пример који је створила након представљања у емисији ТЛЦ Ектреме Беаути Дисастерс. „Схватио сам да постоји велика празнина на тржишту за једноставан, ефикасан начин лечења [акни и старења код одраслих] - одраслих који су и даље склони избијању, али откривају да су тинејџерска решења престрога и да им недостаје софистицираности. Истовремено, суочени су са првим финим линијама, али традиционална нега против старења их разбија.И проблем сам разумео из прве руке јер сам их делио са многим својим пацијентима. Волим да кажем да је суштина мог бренда уклањање свих нагађања. “

Научно водећи брендови су будућност, али и даље задржавају забаву и луксуз повезани са негом коже. Тамо где су некада модне речи красиле наше бочице и тубице за негу коже, брендови попут Пијани слон и Тхе Ординари стављали су своје активне састојке испред и на средину. Знају да су њихови потрошачи едуковани о нези коже и избегавају потребу за превише паперја.

Будућност неге коже

Дермабрандови не иду нигде. Међутим, очекује се да ће одржива нега коже у будућности бити много више у фокусу. Смањујемо потрошњу пластике и многи прелазе на биљну исхрану у настојању да заштите нашу планету, али колико често размишљамо о утицају наше неге коже? Миддлетон сугерише да је биотехнологија можда одговор. „Морамо се запитати: Да ли је исправно користити мало трунке ове биљке, а остатак бацити - све за стварање серума? Или бисмо требали наћи одрживији начин стварања тог активног састојка?То ће вероватно бити биотехнологија. Људи ће желети да брендови раде више од тога “.

Веома дуго смо били храњени идејом да су природни производи најбољи, али сада, како се све више уздамо у оно што наука може, вероватноћа да ће био-инжењерски активни састојци у нези коже уместо расипног конзумирања органских материја бити део наших брига о нези коже у будућности.

Дермабрандс никамо не иде, а како се сви све више едукујемо о нези коже, у стању смо да разумемо састојке на које бисмо требали пазити у својим производима. Ако не знате своје АХА из својих БХА, вероватно ћете ускоро знати, јер је наука сада огроман део начина на који говоримо о лепоти.

'Слуггинг' је ли тренд неге коже К-Беаути који постаје вирусан на Реддиту

Стварни Савети

Рецоммендед