Фацебоок је желео борбу против лажних вести. Ит Гот Оне.
Могли бисте очекивати да ће Јестин Цолер бити поштен према Фацебооку, с обзиром да му је компанија вредна 300 милијарди долара и највећи непријатељ и финансијски спас. Јок. Ако ништа друго, власник сајта лажних вести Национални извештај је крајње пркосан. Никада нећете зауставити дезинформације или лажне вести, рекао је. Тамо ће увек неко говорити лажи.
Довољно истинито. Лажне вести су пошаст, али за сада се чини да је незаустављива и појављују се свуда, од временске линије вашег лаковјерног пријатеља до страница Нев Иорк Тимес .
Пре нешто више од годину дана, као реакција на ширење лажних вести преко њеног Невс Феед -а, Фацебоока објавила рат на сајтовима као што је Цолер'с - који постоје да би произвели веома кликане, али потпуно лажне вести које су дизајниране да изазову реакције на Фацебооку - и да зараде на огласима брзо када људи кликну на веб локацију. Фацебоок објава рата била је значајна јер је Невс Феед, најмоћнији алат за дистрибуцију информација на свету, подстицао досег већине ових веб локација.
Ипак, захваљујући новој тактици и здравом интересу за типично сензационалне приче које објављују, лажне вести и даље уживају широки досег на Фацебооку, према анализи БуззФеед Невс -а о подацима о ангажовању на девет најбољих сајтова лажних вести. На много начина, то је златно доба лажних вести. Лак приступ алатима за објављивање олакшава него икад стварање извора вести са намером да доведе у заблуду. А канали друштвене дистрибуције дају причама које објављују та издања јасан пут до маса. Фацебоок, међутим, тврди да напредује у целини.
На много начина, то је златно доба лажних вести.
„Све у свему, откако смо објавили ажурирања о лажним обманама на Фацебооку, приметили смо пад удела на већини лажних сајтова и постова“, рекао је портпарол Фацебоока за БуззФеед Невс, описујући процес којим додељује ставке у свом фееду високо или ниско рангирања, што касније утиче на учесталост појављивања.
Да би проценио Фацебоок -ов напредак у његовој борби, БуззФеед Невс је испитао податке на хиљаде постова објављених на Фацебоок страницама лажних вести и пронашао изразито мешовите резултате. Док су просечни ангажмани (лајкови + акције + коментари) по објави опали са 972,7 у јануару 2015. на 434,78 у децембру 2015. године, скочили су на 827,8 у јануару 2016. и огромних 1.304,7 у фебруару.
Без приступа Фацебоок подацима (које је компанија одбила да пружи) тешко је одредити број људи који заиста Тестера ове објаве. Међутим, збрајање лајкова, дељења и коментара ради утврђивања броја ангажмана поста пружа добар посредник за његов досег. Ова три фактора имају значајан утицај на Фацебоок -ов алгоритам, који одређује шта се приказује у Невс Феед -у.
Неки од постова на страницама лажних вести постали су изузетно вирални много месеци након што је Фацебоок објавио њихово сузбијање. У августу, на пример, ан Емпире Невс прича која извештава да је осумњичени за бомбашки напад на Бостонском маратону Дзхокхар Тсарнаев задобио озбиљне повреде у затвору добила је више од 240.000 лајкова, 43.000 дељења и 28.000 коментара на својој Фацебоок страници. Инцидент је био чиста фикција, али се и даље попут пожара проширио по платформи. Још мање веродостојни септембарски пост о фаталном рату банди изазваном месецом 'Блоод' подељен је преко 22.000 пута са Фацебоок странице Хузлерс , још један сајт са лажним вестима.
Неки људи који деле ове приче могу схватити да гледају потенцијално спекуларне ствари: Надам се да је ово истина! написао је један човек који је поделио причу о Царнајеву. Али многи други очигледно немају појма. „Добро за копиле“, написао је други. „Можда је требало да остави Америку на миру“, написао је други. (Чини се да већина људи који деле објаве то чине без икаквих додатних коментара.)
Инто Тхе Дата
Анализа БуззФеед Невс покрила је следећих девет веб локација: Национални извештај , Хузлерс , Емпире Невс , Дневна рибизла , И Ам Цреам Бмп , ЦАП Невс , НевсБисцуит.цом , Позови полицију, и Ворлд Невс Даили Репорт . Свих девет је извучено из одељка „Лажне/лажне вести“ факеневсватцх.цом , и даље су активно објављивали лажне вести након што су на листи.
БуззФеед Невс је тестирао ангажовање на овим сајтовима на два начина. Прво смо пратили бројеве ангажмана на појединачним постовима на Фацебоок -у. Друго, погледали смо податке о ангажовању на свим јавним постовима који се везују за приче које се појављују на овим сајтовима. Подаци су добијени путем ЦровдТангле , компанија која прати друштвени ангажман и укључује се у Фацебоок -ов АПИ, и анализирала са ВКЛ .
Хузлерс , веб страница која је измислила рат банди, видјела је да се ангажман за јавне постове који се повезују са њеним садржајем на Фацебооку повећао са 294,9 по посту у јануару 2015. на 340,6 средином децембра. У једном тренутку у новембру 2015. године, јавне везе до Хузлерс садржај на Фацебооку прикупио је 1.000,7 ангажмана по објави.
Што се тиче Јестина Цолера Национални извештај , просечан ангажман по јавном месту који се повезује са његовим садржајем пао је са 370,8 ангажовања у јануару 2015. на најнижих 92,9 у јулу 2015. Али до децембра 2015, просечно ангажовање по јавном месту порасло је на 251,7.
Лажне вести Супер Сеедерс
Линкови до лажних вести шире се преко Фацебоока путем бројних различитих канала. Крећу се по страницама које су саме публикације поставиле, али да би прескочиле постојећу публику, потребни су им људи да их деле. БуззФеед Невс је открио да су се на овај начин проширили захваљујући неким изненађујућим трећим странама које делују као супер сејачи.
Узми Д.Л. Хугхлеи, на пример. Комичар, чију страницу воли више од 1,7 милиона људи, појавио се два пута у Хузлерс дневника. Један измишљен Хузлерс прича коју је објавио, о томе како је Магиц Јохнсон донирао крв, прикупила је више од 10.000 дељења са његове странице. Хугхлеи, који није одговорио на захтев БуззФеед Невс -а за коментар, такође је поделио четири Национални извештај везе у 2015.
Радио станице такође често објављују лажне вести. 93КСФМ са седиштем у Флориди била је једна од бројних радио станица које је БуззФеед Невс открио за дељење Хузлерс постови у 2015. Упитан о једном априлском посту који повезује са а Хузлерс Причу о жени која пуши ПЦП и жваче пенис свом дечку, 93КСФМ ДЈ по имену Садие објаснила је да провера чињеница на Фацебооку није баш високи приоритет.
На нама џокерима је да ажурирамо [страницу], па понекад видимо нешто за шта мислимо да је смешно или забавно и поделимо то, а да не схватимо да је лажно, рекла је у интервјуу вођеном преко Фацебоок ћаскања. Није се намерно користило као варка, само вероватно нисмо имали времена да то истражимо.
Садие је наставила да неке радио станице имају захтеве који могу навести ДЈ -е да често објављују постове без провере извора. Наша компанија није оваква, али знам за неке где џокови имају квоту друштвених медија коју морају да испуне, односно три ФБ поста и пет твитова током ваше смене итд., Рекла је она.
У свом посту прошлог јануара најављујући планове за смањење досега лажних вијести, Фацебоок је рекао да ће се ослањати на повратне информације корисника - у облику означавања постова као лажних или масовних брисања - како би се утврдило када ће се смањити досег лажних постова. Али када су познате личности попут Д.Л. Хугхлеи и радио станице објављују ове приче, то смањује шансе да се то догоди из једноставног, врло друштвеног разлога: Људи претпостављају да их извори које воле довољно да прате на Фацебооку неће погрешно управљати.
Дођи по мене
Тхе Нев Иорк Тимес цитира а Национални извештај прича.
У овом окружењу не само да се обмањују обични људи, већ чак и неки у пословима разликовања стварног од лажног. Јестина Цолера Национални извештај , на пример, повезан је у децембру 2015 Нев Иорк Тимес уреднички позивајући државне и локалне лидере да донесу оштрије законе који ограничавају оружје.
Називајући ово законодавство критично важним корацима ка сигурнијој земљи, Тимес указао на калифорнијски закон који забрањује продају муниције .45 АЦП. Закон је, међутим, потпуно лажан - измислио га је Национални извештај . Позив у канцеларију гувернера Калифорније Јерри Бровна у којем се тражи да разговара са портпаролом наведеним у чланку добио је следећи одговор: Нико под тим именом не ради у нашој канцеларији. Након што је БуззФеед Невс упозорио на ово, Тимес уклонио везу и објавио следећу исправку:
Видите, Цолер није био непромишљен када је рекао да лажне вести никада неће бити заустављене, већ је само износио чињенице на основу онога што је видео од Фацебоок -ове објаве. Мада Национални извештај Промет са Фацебоока је опао, рекао је Цолер за БуззФеед Невс да је поставио мрежу сестринских веб локација како би одржао Фацебоок ван равнотеже у свом нападу. Другим речима, он се зеза са молбом Фацебоока.
Када објављујемо кроз Национални извештај , уопште не иде баш најбоље, рекао је Цолер. Али када тај исти садржај промовишемо на овим другим доменима, и даље видимо промет сличан ономе какав је био пре великих гужви.
Даниел Баркелеи, оснивач Дневна рибизла , још један сајт са лажним вестима, рекао је да његово пословање није оштећено након што је Фацебоок применио своја нова правила. Видели смо сумњив пад нашег досега у време објављивања у јануару, рекао је он. Од тада смо видели да то ограничење нестаје.
Баркелеи је рекао да је разговарао са Фацебооком о новој политици, али се удаљио верујући да компанија није имала јасан приступ у борби против проблема. Мој утисак из тог разговора био је да се још увек боре да реше ово питање и да још нису нашли право решење, рекао је он. Они су свесни свих сложености и раде на томе.
Пристојан новац чека оне који могу успешно да играју ову игру, јер приче по дефиницији не захтевају ништа извештавања и, као у неким од горе наведених случајева, могу се проширити ако погоди прави тон.
Један директор за оглашавање, коме је БуззФеед Невс доставио списак лажних веб локација, пронашао је три која зарађују на аутоматизованим тржиштима у индустрији. Просечна цена за хиљаду приказа огласа на овим сајтовима је, рекао је он, 1,25 долара. Поређења ради, ниски ниво огласног простора коштао би око 50 центи, док је премија око 2 УСД. Ни у ком случају не добијају премију [цене], али такође не добијају ни подрум, рекао је извршни директор оглашавања. Шест веб локација, додала је извршна власт, налазило се на разним црним листама купаца.
Цолер је рекао да зарађује довољно новца да живи од веб локација које води, али је увијек водио други посао уз њихово вођење. Осим тога, додаје да то ради како би указао на то.
За либералног Калифорнијца, лажне вести су почеле као начин да се погрешне информације сеју у десничарске блогове, показујући колико су били гладни да изазову контроверзе. Али сада то види као шири коментар о медијима уопште. Одакле вам друге информације ако је једна од ваших прича које сте извукли чиста фикција? рекао је, мислећи на Нев Иорк Тимес уреднички.
Цолер верује да Фацебоок води изгубљену битку, осуђен на неуспех шта год да уради. Могу да се затворе Национални извештај . Наравно да то могу, рекао је. Али могао бих да поставим 100 домена за недељу дана, и да ли ће зауставити сваки од њих? Хоће ли сада читати садржај са сваког сајта и утврђивати који су истинити, а који вам продају лаж? Не видим да се то дешава. Интернет не функционише тако.
ИСПРАВКА
24. новембра 2016. у 00:11Претходна верзија ове приче цитирала је Јестина Цолера под именом које је дао, Аллен Монтгомери, које је било лажно.
